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Pas toujours simple de prendre des objets en photos et que leur rendu soit propre et net dans leur emballage final. Les produits alimentaires notamment, qui doivent donner l’eau à la bouche dans leurs paquets, ou encore les bouteilles avec leur reflets complexes, de mêmes que les articles en matériaux comme le plastique ou l’aluminium, pas toujours aisé à rendre en photographie.
Il est pourtant essentiel de réaliser un visuel réaliste de votre marchandise pour pouvoir en faire la promotion.
Avec l’imagerie 3D, on peut s’amuser et inventer des publicités sans contraintes artistiques.
Direction artistique Bleu Outremer
Que ce soit pour modéliser votre produit dans son emballage à des fins de promotion, pour l’illustrer dans une scène personnalisée, ou pour le faire vivre dans une animation 3D en vue d’une publicité télévisée, l’imagerie de synthèse est une solution vraiment avantageuse pour les agences de publicité désireuses d’innover et de se simplifier la vie.
Représenter des produits en 3D dans une campagne publicitaire
Si vous voulez vendre sur internet, ou simplement représenter un article dans son emballage, le photoréalisme 3D peut vous simplifier la vie.
Il y a plusieurs raisons qui poussent à utiliser l’imagerie 3D en marketing. Soit pour représenter un produit dans une campagne publicitaire, soit pour un site internet, ou pour toute autre déclinaison visuelle, la modélisation 3D en marketing offre de nombreux bénéfices.
Voici 7 avantages à utiliser les images et animations 3D dans vos campagnes de promotion :
1. Faites une mise en marché parfaitement coordonnée
Notre travail débute dans le processus de création, avec le directeur artistique de l’agence de publicité ou de communication, qui sait très exactement ce qu’il veut faire avec son produit, et dans quel but il va être utilisé. On travaille donc de près avec le directeur de création et ses chargés de projet pour monter la scène 3D en vue de l’inclure dans la campagne de promotion. En tant qu’artistes 3D, on écoute les besoins du client, on analyse les contraintes visuelles et esthétiques, et on réalise exactement ce à quoi vous aviez pensé !
Campagne réalisée par l’Agence Parallèle
Le plus gros avantage c’est clairement qu’on peut anticiper le résultat tel qu’il a été imaginé dans la tête du créatif (directeur artistique ou autre). Pas de surprise, mais uniquement ce à quoi vous vous attendiez.
En publicité, les délais sont également souvent serrés et la planification médias exige de nombreux ajustement, souvent liés aux contraintes visuelles, qu’on peut prévenir grâce à la modélisation 3D.
2. Personnalisez une thématique autour de votre produit
Une fois qu’il a été réalisé une première fois en 3D, on peut adapter le produit à toutes les mises en situation !
Promotion temporaire ou de saison, changement de look ou nouvelle recette, toutes les occasions sont bonnes pour relancer un même produit sur le marché, et c’est primordial de se renouveler pour ne pas s’en lasser !
Campagne réalisée par Patrick Plourde, Directeur Création chez Ezi Studios
Développer des thématiques autour d’un produit, créer une histoire, un fil conducteur, c’est une solution efficace et rentable pour une agence de pub et son client. Et c’est également une bonne raison d’utiliser la 3D, car c’est la championne en matière de déclinaison de produit.
3. Faites un rendu aux caractéristiques détaillées
Vous n’avez pas besoin de faire un concept extraordinaire, vous pouvez simplement rendre le plus réaliste possible votre produit, afin de donner l’eau à la bouche ou faire rendre compte de la qualité visuelle de votre article.
Campagne de publicité réalisée par l’Agence Parallele
La mise en scène de votre marchandise dans ce cas précis peut-être totalement sur mesure, vous choisissez chaque élément pour que ça soit conforme à vos attentes sur chacun des détails.
4. Déclinez vos produits sur fond blanc
La déclinaison du produit sur fond blanc est tout autant possible, comme c’est le cas ci-dessous.
Il s’agit bien de tout le produit dans son entièreté qui a été conçu en 3D, incluant les reflets, la texture, la forme, le volume, les couleurs, etc. (et non le design de la marque).
5. Mettez en valeur vos produits moins photogéniques
Évitez un shooting photo compliqué grâce à l‘image en 3D. Produits surgelés, légumes frais, mets préparés, aliments en bouteille, en conserve ou en pot…la liste est longue des articles qui sont difficiles à rendre beaux et esthétiques visuellement, et pas seulement dans l’industrie alimentaire. Certains produits techniques et technologiques aussi, comme les appareils électroménagers entre autre.
Bref, les enjeux que vivent les directeurs de création en agence de publicité ne sont pas les mêmes en terme de visuels, quand il s’agit de proposer un concept esthétique pour un produit très photogénique VS un produit moins télévisuel.
6. Animez vos articles en 3D pour le Web et la télévision
Et pourquoi pas une animation 3D en vue d’une publicité télévisée ou web ? Faites sortir votre produit de sa boite, on l’aimera encore plus si il se met à bouger !
Tout les avantages ci-dessus sont valables aussi pour l’animation 3D ! Réaliser votre prochaine publicité en 3D, ce n’est pas plus compliqué.
7. Sortez des sentiers battus avec de la 3D dans vos publicités
Et pour finir…la 3D = Innover !!
C’est bien plus facile de donner vie à un produit, même le plus usuel, quand on peut lui donner de la personnalité, du corps, du caractère !
La 3D photoréaliste permet de sortir des sentiers battus et d’innover en publicité marketing même si le produit est complexe ou ordinaire.
La modélisation en 3D n’a pas de limites artistiques, plutôt une bonne nouvelle pour un directeur de création, non ?
Partagez-nous vos idées de campagnes publicitaires, on sera heureux de vous aider à les voir se réaliser !
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